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台湾年底地方大选竞选活动陆续开跑 独特的选举文化从竞选小物看起

台湾年底地方大选竞选活动陆续开跑 独特的选举文化从竞选小物看起
来源:法广RFI中文 - 官方RSS 查看原文

台湾2026年九合一地方大选将在11月28日举行,虽然距离投票日还有约5个月,但各政党已展开积极布局。网路上也开始看到不少民众贴出自己收到的竞选小物,五花八门、创意无限的竞选赠品展现出台湾特有的选举文化。以台北市为例,选民们已开始期待民进党候选人沈伯洋的竞选小物。

台湾2026年九合一地方大选将在11月28日举行,这次的选举包涵,直辖市长、直辖市议员、县(市)长、县(市)议员、乡(镇、市)长、乡(镇、市)民代表、直辖市山地原住民区长、直辖市山地原住民区民代表及村(里)长,共9种选举同日举行投票。

另外,在野党也提出5项公投提案,主推鞭刑、反废死及重启核电。台湾中选会主委游盈隆直言,台湾九合一地方选举可说是全世界最复杂的选举。

虽然正式的选举公布时间为8月20日,受理候选人登记则为8月底到9月初。但各政党已展开积极布局,全台22个县市,民进党已公布新北市、台南、高雄等12县市参选人,力拼守住执政县市并扳回2022年失土。

国民党持续盘点南北战区,寻找具地方实力的候选人,以巩固北部优势、攻占中南部战场。民众党及其他新兴势力则聚焦地方耕耘,透过青年参政与跨党派合作争取基层选票。

台湾民众喜爱搜集竞选小物

距离年底九合一大选投票日仅约5个月,不少市长、议员等参选人,开始在各阵营勤走基层、寻求支持。候选人的竞选小物肯定少不了,常见的扇子、口罩、面纸、原子笔、便条本和矿泉水等已是常见的物品。

但随着社群时代到来,在网路世界创造话题似乎也成为竞选小物的使命,提高吸睛度、争取关注度。在台湾年轻人热爱使用的社群平台「脆(Threads)」上搜寻,可以看到民众贴出各式各样的竞选小物,包括宜兰冬山乡民意代表候选人江清祥发送的两颗蒜头、高雄市议员郭建盟的柔肤面膜、印有高雄市议员黄文志文宣的的牙签盒与乌龙茶包等。

网友们纷纷表示,「竞选小物太有创意」、「喜欢跳脱以往发送的面纸、笔、扇子等」、「这是选举后我唯一会留着的竞选小物,不管是两千年还是两万年后,我都会一直支持」,或是也有候选人直接询问民众,「欢迎推荐实用且最想拿到的竞选小物」。

有台湾媒体报导,最近有去参加各种宴席的民众都会发现,桌上都堆满各种竞选小物,且都是很生活化的口罩、面纸,湿纸巾。今年还有一位药师参选,发的是酸痛贴布,长者都称赞非常实用。

选战年,生活用品总是收不完。只要参加大型活动或宴席,消息灵通的各路参选人就会派助理先逐桌摆放各式竞选小物。

如此多样化的竞选小物甚至已成了台湾独特的竞选文化,长年研究台湾政治的法国学者高格孚(Stéphane Corcuff)3月在法国里昂政治学院(Sciences Po Lyon)参与「看不见的国家」电影座谈会时,就以前总统陈水扁时期的竞选小物来分享台湾的选举文化。

至于战况激烈的台北市长选战,更已经有选民在网上喊话,「开始期待沈伯洋的竞选小物了,每次绿营候选人的竞选小物都好好收起来」。目前台北市长选举,国民党将由现任市长蒋万安争取连任,绿营则由台北市土生土长的立委沈伯洋参选。

台湾候选人创意无限各出奇招

「若是单纯发广告纸,应该不会有人要拿吧。」一位台北市文山区选民对本台(法国国际广播电台)这么说。

台湾候选人为选举总是使出浑身解数,从还岛拜票、走进宫庙、市场、车扫到造势晚会等。其中「宫庙政治学」更是台湾政治人物的选举必修课。台湾人也不分老少、性别,全民都很融入大选,尤其选前之夜的造势晚会,几个小时的集会有包罗万象的表演,除了唱歌、跳舞、魔术、武术有时还有杂技。甚至有外国民众称,台湾造势晚会就像嘉年华或是演唱会一样。

也因此,候选人们总是创意无限,各出奇招的竞选。像是2018年嘉义大林镇长候选人简志伟就曾经发放以大林早知庄为名的「早知稻」,成为创意竞选文宣的范例。包装上印着「千金难买早知『稻』」,装着份量约为一杯的米。不仅结合了当地农产品,其实也反映了候选人关心当地农民的心意。

世新大学政治传播助理教授陈品皓在过去一份报告中表示,Q版小物、QR code等新的网路手法,很多时候其实是针对网路族群的。看准的是年轻世代的选民,在网路的熟练度以及好奇或是探索新事物上面,可以做一些号召。

台湾选举文宣品历史

台湾文史工作者杨福兴写道,台北巿文化局过去曾举办「台湾地方自治特展」,回顾台湾自日治时期以来的地方自治历程,并展出各时期的选举文宣。当中便展示不少玲琅满目30元以下的选举文宣赠品。参访民众可以票选出自己喜欢的赠品,帽子、面纸、原子笔上述三样赠品深受青睐。

至于,为何会有30元以下的区别,因为当时法务部为了查缉贿选,规定了30元的认定标准。超过这个标准的赠品,将被判定为贿选,因此各候选人对于其赠送的赠品,都会要求厂商价值控制在三十元以下,这也考验着厂商的智慧。

其实选举赠品并不是在国民政府时期才有的特殊产物,早在日治时期,台湾开始举办选举,选举赠品就出现了。昭和11年(1936)11月16日,台中州会议员第四选举区候补者许妈癸印制之邮便叶书(明信片),特别强调此次选举为百万州民生死关键。不只是作为文宣传单,也是选举赠品。